Как эффективно использовать
фирменную и рекламную упаковку

Упаковка любого типа является эффективным средством распространения рекламной информации и фирменной символики.Эффективность фирменной и рекламной упаковки зависит от трех составляющих:

• выбора типа, материала и размеров упаковки;
• учета особенностей упаковки как носителя информации про разработке дизайна наносимых изображений;
• использования фирменной и рекламной упаковки в системе распределения и сбыта.

Минимальный эффект от фирменной и рекламной упаковки достигается при однократном ее использовании при покупке товаров потребителем, проведении рекламных акций и презентаций с раздачей рекламных материалов и иной продукции о товаре, производителе и продавце. Иначе говоря, минимальный эффект достигается при использовании упаковки потребителем по прямому назначению начиная от места ее получения или приобретения до дома. Максимальный эффект от фирменной упаковки определяется как повторное публичное ее использование потребителем по прямому назначению.
Важность правильного выбора типа, материала и размеров фирменной и рекламной упаковки сложно переоценить, т.к. любые ошибки и просчеты сразу отражаются на имидже компании и торговой марки. Тип и материал упаковки влияют на эффективность ее использования по прямому (упаковочному) назначению. В данном вопросе следует учесть отраслевой опыт и наработки конкурентов. Это важно, т.к. отраслевые особенности и прошлые действия конкурентов уже являются отражением определенных потребительских предпочтений. Применять новые решения можно в том случае, если они будут интуитивно понятны потребителю и восприняты им как новый этап развития привычных фирменных упаковочных материалов.
От материла упаковки зависит ее грузоподъемность. Это важно учесть, т.к. одинаково плохо иметь фирменную и рекламную упаковку как с недостаточной, так и с избыточной прочностью. Размер упаковки также влияет на ее эффективность использования, поэтому чем ближе потребительские свойства фирменной и рекламной упаковки к параметрам упаковки, используемой в торговле, тем выше вероятность того, что упаковка будет использована потребителем по прямому назначению более одного раза. Это выгодно, т.к. в данном случае фирменная символика и рекламная информация будет иметь максимальный эффект. С другой стороны, существуют продукты, при продаже которых сам факт наличия соответствующей упаковки будет оценен потребителем по достоинству.
Фирменные и рекламные изображения на упаковке могут оказывать эффективное воздействие на потребителей при условии учета ряда особенностей в процессе разработки дизайна. Стоит отметить, что эффект от изображения на упаковке начинает работать только в случае правильного выбора типа, размеров и материала упаковки. Графическая простота изображения способна сделать изображение узнаваемым при деформации поверхности, в той или иной мере, свойственном всем видам упаковки при использовании. Разделение цветов и использование ограниченного их количества (не более 3) при оформлении изображения способно сделать рисунок узнаваемым с расстояния. Размещение изображения на упаковке на поверхностях подверженных наименьшей деформации способно сохранить и усилить визуальный эффект дизайна. В каждом конкретном случае разработку дизайна фирменной и рекламной упаковки следует проводить в сотрудничестве с производителем упаковки и с учетом специфики продуктов, для которых упаковка предназначена.
Даже самая лучшая фирменная и рекламная упаковка должна быть соответствующим образом интегрирована в систему распределения и сбыта продукции для получения соответствующего эффекта от ее использования и отработки инвестиций на ее разработку и изготовление. Основной принцип — фирменная и рекламная упаковка должна как можно более продолжительное время находиться в поле зрения конечного потребителя и предлагаться ему при первой возможности.
Описанные выше простые и, казалось бы, очевидные особенности являются результатом многолетнего опыта работы ВИАЛПАК в области упаковки с клиентами и партнерами. Затронутые вопросы достаточно важны и объемны, любую дополнительную информацию можно получить у специалистов нашего предприятия.